تبلیغات کلیکی از زبان گوگل

گوگل AdWords در حال حاضر به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد که دوبرابر بودجه روزانه خود را صرف کنند. در صورتی که این موضوع شما را جالب توجه کرده است، نکته محدودیت هزینه، این است که آیا هزینه های شما واقعا محدود نمی شود، نگران نباشید؛

مدیر آگهی بازاریابی Mindstream Media، آدام د جونگ، در اینجا برای پاسخ به پرس و جو ترین پرس و جو در اطراف این حرکت است.

چه اتفاقی می افتد؟
گوگل به تازگی اعلام کرد که می تواند تغییر زیادی در نحوه مدیریت بودجه AdWords باشد. با شروع از این ماه، کمپین های AdWords قادر خواهند بود روزانه مبلغ بودجه روزانه خود را دو برابر کنند. گوگل در این اعلامیه گفت که این تغییر به تبلیغ کنندگان کمک خواهد کرد تا اهداف خود را مانند کلیک و تبدیل کنند.

چرا Google این تغییر را انجام داد؟
به گفته گوگل، علت این تغییر این است که “ترافیک اینترنت مثل یک اقیانوس است. بعضی روزها امواج کوچک وجود خواهد داشت. روزهای دیگر نیز بزرگ خواهد بود. نظریه گوگل این است که کمپین ها بهتر عمل می کنند زمانی که هزینه ها بر روی دوره های پر سر و صدای متمرکز شده اند که تاثیرات و کلیک های زیادی برای رشد و پیشرفت دارند.

چگونه کار می کند؟
گوگل AdWords تبلیغات ماهانه را تبلیغ می کند، اما هزینه ها با بودجه های روزانه کنترل می شود. پیش از این، کمپین ها می توانند تا 20 درصد بیشتر از بودجه روزانه خود در هر روز اختصاص دهند. در حال حاضر، محدودیت انعطاف پذیر، کمپین ها را صرف دوبرابر کردن بودجه روزانه خود می کند. هزینه های کمپین یک کلاه ماهیانه داشته که با مجموع بودجه روزانه در طول ماه تعیین می شود. اگر هزینه ها بیش از این حد باشد، گوگل این مبلغ را به تبلیغ کنندگان در ماه بعد اعتبار خواهد داد.

به عنوان مثال، بگذارید بگوییم شما یک تبلیغ کننده هستید که بودجه روزانه AdWords آن 100 دلار است، یعنی شما بودجه ماهانه ای را به مبلغ 3040 دلار می دهید.

تعیین بودجه ماهانه AdWords

در روزهای با حجم جستجوی بالا، گوگل در حال حاضر اجازه می دهد حساب کاربری شما تا 200 دلار در کلیک برسد. طی یک ماه، برخی از روزها متوجه این سطح 200 دلار میشوند، در حالی که هزینههای روزهای دیگر به خوبی کوتاه میشوند (بهعنوان مثال، 50 دلار یا 75 دلار در روز). اساسا، هزینه های با هزینه زیاد با هزینه های کم هزینه در روزهای آهسته جبران می شود و بیشتر شما در هر ماه هر 340 دلار می پردازید. اگر مبارزات انتخاباتی شما به نوعی صرف 3،240 دلار باشد، گوگل مبلغ 200 دلار به حساب شما در ماه بعد اعتبار خواهد داد.

این برای مبارزات انتخاباتی چیست؟
در نهایت، این تغییر می تواند تاثیر مثبت در مبارزات انتخاباتی داشته باشد. بودجه های روزانه کمتر سفت و سخت اجازه می دهد تا تبلیغ کنندگان را به صرف هزینه های کمپین به زمانی که آن را بیشتر از معنی – به عنوان مثال، هنگامی که حجم جستجو مناسب تر است. مثل اینکه فروشگاه های خرده فروشی برنامه های خود را به نمایش می گذارند – آنها بیشتر سرمایه گذاری می کنند (کارکنان بیشتری را برای کار کردن) در روزهای شلوغ و روزانه کارکنان پایین تر از زمانی که انتظار می رود کسب و کار آهسته باشد.

انعطاف پذیری بیشتر می تواند به ویژه از برند های چند مکان ایفا کند، مخصوصا افرادی که درآمد محدودی در سطح مکان فردی دارند. بودجه محدود کننده اغلب توانایی تبلیغ کننده را برای ضبط تمام پرس و جوهای مربوطه جستجو و به دست آوردن کلیک کافی برای انجام هر روز به میانگین تاریخی اغلب کاهش می دهد. و هنگامی که حساب ها در تعداد کلیک های روزانه آنها می توانند خریداری شوند، کمپین ها مستعد ابتلا به نوسانات عملکرد هستند.

این تاثیر چه قدر خواهد بود؟
خیلی زود برای تعیین تاثیر کل، اما انعطاف پذیری بیشتر در بودجه بندی روزانه می تواند به تثبیت کل هزینه ها کمک کند و اجازه می دهد که حساب ها دقیق تر به اهداف ماهانه خود برسند. یک چیز برای اطمینان، جالب خواهد بود که چگونه تبلیغ کنندگان به مزایایی که افزایش هزینه ها می توانند به حساب AdWords خود پاسخ دهند، پاسخ دهند.

چه کسی می داند، این می تواند منجر به تبلیغات زیادی در افزایش بودجه AdWords شود. که من مطمئن هستم گوگل با آن کار خواهد کرد.

ارسال دیدگاه